环球网校提供2018年房地产估价师房地产开发经营与管理网校试听课程.

免费试听入口:http://zige365.hqwx.com/record/?type=lesson&course_id=570
市场调查的意义和内容
㈠市场调查的重要性
企业通过对市场环境和消费者行为的调查,取得市场营销方面的情报资料.企业领导者可根据这些调查资料和来自本企业其他职能部门的情报资料做下述工作.
⑴分析研究产品的生命周期,确定研制设计新产品、整顿或淘汰老产品,制订产品生命周期各阶段的市场营销策略,确定产品生产销售计划;
⑵根据消费者对产品价格变动的反应,在不违反国家政策的前提下,研究产品适宜的售价,制定企业产品的定价策略,确定新产品定价多少,老产品价格如何调整,确定产品批零价格;
⑶设计销售促进方案,加强推销活动、广告宣传和销售服务,开展公关活动,搞好公共关系,树立企业和产品形象,组织营业推广活动,扩大销售量;
⑷在考虑市场、产品等因素的基础上,合理选择分销渠道,尽量减少流通环节,缩短运输路线,降低运输成本和仓储费用,降低销售成本;
⑸企业综合运用各种营销手段,制订正确的市场营销综合策略,使企业在市场竞争中获取更多的利润,取得良好的经营效果;同时在市场营销策略实施过程中,继续对市场环境和消费者行为进行调查,掌握市场动向、发展趋势、竞争对手情况等,及时反馈信息、储存信息,为开发新产品、保持现有市场、开拓未来市场服务.