一、国际市场细分的含义

1、市场细分（Market Segmentation）：

是指企业按照某种标准将市场上的顾客划分成若干个顾客群，每一个顾客群构成一个子市场，不同的子市场之间，需求存在着明显的差异。

2、国际市场细分（International Market Segmentation）

宏观细分：企业可以选择某一个或几个国家作为目标市场。

微观细分：企业不可能进入和满足一国所有顾客的需求，而只能将其细分为若

干子市场，满足一个或几个子市场的需求。

案例：美国汽车市场细分

货车市场 汽车市场 大客车市场 客车市场 豪华轿车市场 小轿车市场

廉价轿车市场

（目标市场）

二、国际市场宏观细分

1、国际市场宏观细分的标准

用地理标准细分

用经济标准划分

以文化标准细分

用组合法划分