1．4Ps理论
经典的市场营销组合中有四个可以人为控制的基本变数，即产品、价格、(销售)地点和促销方法。

2．4Cs理论

4Cs营销理论：

顾客(Customer)。

成本(Cost)。

沟通(Communication)。

便利(Convenience)。

3．4Rs新理论

4Rs(关联、反应、关系、回报)营销新策略，反映了全新的营销四要素，即：

与顾客建立关联(Relevance)。

提高市场反应速度(Response)。

关系营销越来越重要了(Relationship)。

回报是营销的源泉(Reward)。