浙江省2011年4月高等教育自学考试

　　广告心理学试题

　　课程代码：00636

　　一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　1.通常的广告是( )

　　A.阈下刺激 B.阈中刺激

　　C.阈上刺激 D.阈外刺激

　　2.根据学习规律和遗忘规律，对于广告发布时间的重复间隔，应是______的策略最为合适。( )

　　A.适当长短 B.同样长短

　　C.先短后长 D.先长后短

　　3.广告创造新意的心理实质是( )

　　A.想象 B.记忆

　　C.注意 D.思维

　　4.______理论把态度改变归纳为两个基本的路径：中枢的和边缘的( )

　　A.USP学说 B.韦伯律

　　C.AIDA学说 D.精细加工可能性

　　5.科学和经验表明，针对消费者的______进行广告诉求，是取得成功的前提。( )

　　A.优势需要 B.生理需要

　　C.动态需要 D.精神需要

　　6.企业的品牌定位往往被视为______定位。( )

　　A.战术性 B.战略性

　　C.权宜性 D.局部性

　　7.______是人们按一定的审美标准，对客观事物，包括人在内进行欣赏、评价时所产生的情感体验。( )

　　A.道德感 B.美感

　　C.动感 D.理智感

　　8.______可引起阳光明媚、充满希望的感受。( )

　　A.黄色 B.红色

　　C.绿色 D.兰色

　　9.随着年龄的增加，儿童对广告的注意越来越______，对广告的信任程度也逐渐______。( )

　　A.多 降低 B.多 提高

　　C.少 降低 D.少 提高

　　10.______可以理解为由品牌名称或品牌标志引起的一系列的联想。( )

　　A.品牌主张 B.品牌形象

　　C.品牌定位 D.品牌个性

　　二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

　　在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

　　11.影响参照群体对顾客作用大小的因素有( )

　　A.群体力量的大小 B.顾客偏好

　　C.个人特点 D.顾客年龄

　　E.产品的性质

　　12.广告效果具有以下特性：( )

　　A.滞后性 B.超前性

　　C.一致性 D.累积性

　　E.复合性

　　13.广告心理效果的事后测评包括( )

　　A.认知测评 B.厂家测评

　　C.回忆测评 D.态度测评

　　E.质量测评

　　14.知觉的恒常性包括( )

　　A.大小恒常 B.明度恒常

　　C.位置恒常 D.距离恒常

　　E.颜色恒常