课程代码：00181

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.1874年，美国由H•辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是（　　　）
A.《广告的历史》 B.《路牌广告史》
C.《广告学》 D.《广告文稿》
2.作为一个整体概念的产品，除包含了核心产品和有形产品之外，还有一个层次是（　　　）
A.无形产品 B.附加产品
C.耐用产品 D.顶极产品
3.根据用途划分出来的商标类型中，绝大多数商标都是（　　　）
A.保护性商标 B.备用性商标
C.一般用途商标 D.特殊用途商标
4.一种新产品刚刚上市，还没有其它款式提出来，此时该产品的销售市场是（　　　）
A.差别市场 B.无差别市场
C.集中市场 D.综合市场
5.在下列措施中，其作用使企业的产品适销对路的措施是（　　　）
A.市场细分 B.广告策划
C.企业形象树立 D.信誉培育
6.进行广告策划的基础工作是（　　　）
A.确定主题 B.广告预算
C.调查研究 D.媒介选择
7.单位时间内广告发布的次数称为（　　　）
A.广告时间策略 B.广告频率 
C.广告覆盖率 D.广告投入规模
8.报纸广告设计的两部分工作是（　　　）
A.文字和画面设计 B.人物和商品设计
C.草图构成并通过客户认可 D.商品拍照和性能介绍
9.广告创作要具体体现（　　　）
A.人物的心理 B.环境的要求
C.广告策划的指导思想 D.摄影的艺术
10.广告频率的安排方式有连续型、间断型和（　　　）
A.综合型 B.渐弱型
C.渐强型 D.平衡型
11.某轿车广告语“车到山前必有路，有路必有丰田车”运用的修辞手法是（　　　）
A.排比 B.对偶
C.对照 D.顶针
12.某香皂广告语“今年20，明年18”运用的修辞手法是（　　　）
A.比喻 B.对照 
C.拟人 D.夸张
13.广告画中文稿应该发挥的作用是（　　　）
A.锦上添花 B.画龙点睛
C.详细说明 D.有的放矢
14.我国第一部全国性的广告管理法规是（　　　）
A.《广告管理暂行条例》 B.《广告法试行条例》
C.《中华人民共和国广告法》 D.《广告管理条例》
15.招贴广告的标题要特别注意的是（　　　）
A.详细清楚 B.亲切动人
C.诗情画意 D.醒目简单
16.招贴广告的构图首先要求的是（　　　）
A.确定故事情节 B.确定主体位置
C.选择色彩 D.选定所用字体
17.广播广告的音乐设计要求（　　　）
A.富于地方色彩 B.平缓朴素
C.与语言节奏一致 D.低沉悠扬
18.广告创作的真谛是要人们注意（　　　）
A.创作人员的才能 B.广告本身
C.艺术手法 D.广告宣传的商品
19.广告策划的宗旨是（　　　）
A.为广告客户服务 B.为广告公司服务
C.为广告媒介机构服务 D.为相应的行政主管部门服务
20.在我国现行会计制度中，一般将广告费归集到（　　　）
A.生产成本 B.销售成本
C.管理成本 D.宣传成本
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
21.直邮广告媒体的优点包括（　　　   ）
A.明确的选择性 B.较大的灵活性
C.效果的可测性 D.对象的广泛性
E.内容的有限性
22.以下方式属于变相广告的有（　　　   ）
A.新闻发布 B.示范表演
C.上门推销 D.纪念品赠送
E.打折出售
23.国民经济恢复期，对私营广告业管理的主要办法有（　　　   ）
A.收归国有 B.责令停业
C.行政监督 D.立法管理
E.行业管理
24.以下描述，适合生产资料广告的有（　　　   ）
A.专业技术性强 B.注重艺术性