全国2010年4月高等教育自学考试

　　市场营销学试题

　　课程代码：00058

　　一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　1.某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒，此时该企业应采取的调节市场需求的策略是( )

　　A.维持营销策略 B.改变营销策略

　　C.降低营销策略 D.刺激营销策略

　　2.“酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是( )

　　A.生产观念 B.市场营销观念

　　C.销售观念 D.产品观念

　　3.某类业务市场销售增长率大于10%，市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于1.0，该类业务属于( )

　　A.问号类 B.金牛类

　　C.明星类 D.瘦狗类

　　4.最富有灵活性，但是花费成本较高的调查方法是( )

　　A.电话访问 B.邮寄问卷

　　C.人员访问 D.试验法

　　5.进行市场预测时，首先由销售人员根据自己的判断，做出自己认为可靠的销售预测，然后再由主要部门加以综合的定性预测方法是( )

　　A.购买者意见法 B.销售人员意见综合法

　　C.专家意见法 D.市场试销法

　　6.房地产公司和汽车制造公司之间互为( )

　　A.愿望竞争者 B.平行竞争者

　　C.品牌竞争者 D.形式竞争者

　　7.广告公司在市场营销中介中属于( )

　　A.供应商 B.商人中间商

　　C.代理中间商 D.辅助商

　　8.按照马斯洛的需要层次理论，最高层次的需要是( )

　　A.生理需要 B.安全需要

　　C.自我实现需要 D.社会需要

　　9.市场补缺者的制胜之道是( )

　　A.有效的分销策略 B.专业化经营

　　C.产品创新 D.促销创新

　　10.美国A时装公司生产妇女时装，分别设计成“朴素型”、“时髦型”、“知识型”和“优雅型”等不同款式，该市场细分的依据是心理细分，具体是( )

　　A.生活方式 B.人格

　　C.社会阶层 D.使用者情况

　　11.无差异目标市场战略主要适用的情况是( )

　　A.企业实力较弱 B.市场同质性

　　C.市场竞争者多 D.消费需求复杂

　　12.企业进行市场定位的核心内容是( )

　　A.不断降低产品的成本 B.设计和塑造产品特色或个性

　　C.明确竞争对手和竞争目标 D.弄清消费者的需求差异

　　13.人们购买洗衣机所获得的核心产品是( )

　　A.洗衣机本身 B.清洁衣物的效用或利益

　　C.终身保修 D.优质品牌

　　14.某企业有5条产品线，它们的产品项目数分别是4、7、6、5、2，那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为( )

　　A.5，7 B.11，13

　　C.5，11 D.5，24

　　15.产品生命周期指的是( )

　　A.产品使用寿命 B.产品物理寿命

　　C.产品合理寿命 D.产品市场寿命

　　16.电视机从黑白电视机发展到彩色电视机，这属于( )

　　A.全新产品 B.改进产品

　　C.换代产品 D.仿制产品

　　17.企业定价时价格最高界限的决定因素是( )

　　A.竞争 B.固定成本

　　C.需求 D.总成本

　　18.北京奥运会某场比赛的门票以座位所在区位不同，价格分别为880元，680元，480元，280元，180元不等。该定价策略属于差别定价策略，具体为( )

　　A.产品部位差别定价 B.顾客差别定价

　　C.销售时间差别定价 D.产品形式差别定价

　　19.中国服装设计师李××设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外。在国际市场，每件“李××”牌中式旗袍售价高达1000美元，这种定价策略属于( )

　　A.声望定价 B.基点定价

　　C.招徕定价 D.需求导向定价

　　20.生产啤酒、饮料这些便利品的企业，一般情况下采取的分销策略是( )

　　A.独家分销 B.选择分销

　　C.无店铺分销 D.密集分销