C.企业理念识别                           D.企业价值观识别

22.西方现代营销观念和实践发展第二阶段的中心是（      ）

A.生产                                   B.销售

C.供应商                                 D.消费者

23.“整合营销传播”理论的创始人是（      ）

A.拉斯韦尔                               B.唐·舒尔茨

C.汤姆·邓肯                             D.麦卡锡

24.卡茨和拉扎斯菲尔德提出了（      ）

A.贝罗模式                               B.5R理论

C.5W模式                                D.两步传播模式

25.作为整合营销传播过程的一个驱动性整合力量并贯穿于整个组织之中的是（      ）

A.分析                                   B.整合

C.营销                                   D.传播

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

26.开展国际公关活动的基本原则有（          ）

A.具备全球眼光                           B.重视地方特色

C.遵守国际惯例                           D.坚持道德规范

E.关注实用主义

27.环保公关的传播模式有（          ）

A.5W模式