全国2011年10月高等教育自学考试

现代媒体总论试题

课程代码：03300

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．媒介的社会功能中，除了政治功能、教育功能和文化功能以外，还有（      ）

A．外交功能                                               B．经济功能

C．道德功能                                               D．军事功能

2．首位将媒介生态命名为媒介研究中正式学术领域的学者是（      ）

A．麦奎尔                                                   B．卢因

C．麦克卢汉                                               D．波兹曼

3．世界上第一份成功的廉价报纸是（      ）

A．《新到新闻》                                         B．《每日新闻》

C．《太阳报》                                             D．《罗马公报》

4．具有“中国特色”的新闻体裁是（      ）

A．通讯                                                       B．消息

C．特稿                                                       D．短评

5．按节目的表现形态来划分，新闻节目属于（      ）

A．综合型                                                   B．一般型

C．专题型                                                   D．对象型

6．广播节目系统构建的最后一个环节是（      ）

A．节目推广                                               B．选择形象代言人

C．整合协调                                               D.定位

7．电视节目制作过程中，电子演播室制作方式的英文缩写是（      ）

A．ESP                                                        B．ENG

C．EFP                                                        D．EPP

8．在电视传播符号中，最重要的是（      ）

A．图像符号                                               B．声音符号

C．数字符号                                               D．文字符号

9．报刊传播网络的逻辑拓扑结构是（      ）

A．树型结构                                               B．环型结构

C．线型结构                                               D．星型结构

10．著名的“德拉吉报告’’网站属于（      ）

A．政府网站                                               B．门户网站

C．个人网站                                               D．垂直门户网站

11．我国通过卫星传播电视节目的第一个省级电视台是（      ）

A．广东卫视                                               B．湖南卫视

C．云南卫视                                               D．新疆卫视

12．我国首次进行数字音频广播试播的城市是（      ）

A．深圳                                                       B．上海

C．佛山                                                       D．东莞

13．我国媒介组织的性质是（      ）

A．公益性组织                                           B．事业性组织

C．企业性组织                                            D．事业与企业的混合体

14．在电视产业经营中，广告经营、电视购物与收费信息节目、电视节目经营属于（      ）

A．节目与栏目延伸经营                            B．产业延伸经营

C．直接信息经营                                        D．资本运作

15．我国对全国出版活动实施监督管理的部门是（      ）

A．中共中央宣传部                                    B．全国文联

C．新闻出版总署                                        D．中国作协

16．明确提出新闻筛选过程中“把关”模式的学者是（      ）

A．麦克卢汉                                               B．怀特

C．麦奎尔                                                   D．卢因

17．强调大众传播媒介对社会和公众应该承担相应责任和义务的理论是（      ）

A．自由主义媒介规范理论                         B．社会责任理论

C．民主参与理论                                        D．极权主义媒介规范理论

18．目前我国受众规模最大的传统媒体是（      ）

A．报纸                                                       B．杂志

C．广播                                                       D．电视

19．提出“沉默的螺旋”理论的学者是（      ）

A．李普曼                                                   B．纽曼

C．麦奎尔                                                   D．卢因

20．大众传播效果研究兴起的时间是（      ）

A．20世纪20年代                                     B．20世纪40年代

C．20世纪70年代                                     D．20世纪90年代

二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

21．从媒介技术演变的前后顺序和性能特点的角度来划分，媒体的基本类别包括

（          ）

A．书写媒体                                               B．印刷媒体

C．互动媒体                                               D．电子媒体

E．冷媒体

22．作为媒介，唱片表现出来的特点有（          ）

A．多种录音和传播技术并存                     B．受控制程度低

C．高度国际化                                            D．青年受众成为主体

E．市场细分化

23．报纸传播的劣势有（          ）

A．时效性相对较差                                    B．读者范围的局限性较强

C．可保存性较差                                        D．信息稳定性较差

E．感染力相对较弱

24．广播节目构建的原则有（          ）

A．坚持正确的舆论导向                            B．坚持以新闻广播节目为中心

C．坚持以节目为本                                    D．积极拓展黄金时段

E．坚持节目系统的开放性

25．电视节目制作的技术人员主要包括（          ）

A．技术指导                                               B．音响工程师

C．音乐编辑                                               D．美术设计师

E．灯光设计师

26．在日常生活中，网络媒体的其他名称还有（          ）

A．数字媒体                                               B．新媒体

C．第九艺术                                               D．第四媒体

E．第五媒体

27．网络媒体的特点有（          ）

A．容量大                                                   B．速度快

C．超地域                                                   D．超链接

E．可检索

28．在杂志编辑过程中挑选图片时应注意（          ）

A．图文相符                                               B．挑选名家作品

C．注意图片的构图与表现力                     D．注意图片的版权归属

E．选用图片要适合特定的用途

29．媒介组织的外部公众包括（          ）

A．媒介的受众

B．广告客户

C．与媒介组织有直接或间接业务往来的社会组织或企业个人

D．媒介组织的主管部门和经常接触的上级部门以及有关人员

E．其他媒介组织

30．国内影响媒体和新闻工作者职业道德行为的表现形式，即几大“公害”，具体是指（          ）

A．虚假新闻                                               B．有偿新闻

C．侵权新闻                                               D．低俗新闻

E．娱乐新闻

三、名词解释题(本大题共2小题，每小题4分，共8分)

31．网络广播

32．“双重出售论”

四、简答题(本大题共3小题，每小题6分，共18分)

33．媒介形态变化遵循哪些原则?

34．电视媒体有哪些功能属性?

35．网民使用网络时所具有的普遍心理有哪些?

五、论述题(本大题共2小题，每小题11分，共22分)

36．试述广播节目系统构建的主要步骤。

37．试述知识沟产生的原因及知识沟假说理论的主要内涵。

六、综合运用题（本题12分）

38．根据案例提供的信息，运用所学的理论知识回答问题：

受日本大地震后可能发生核辐射扩散并波及我国的传言影响，国内部分地区从3月16日开始发生食盐抢购现象。3月17日上午，很多地方的抢盐风潮达到顶峰，有的顾客一次性购买10余包盐，有的甚至买了50包。个别商家趁机提价，一包盐卖到10多块钱。某些省市的部分超市曾经一度秩序混乱，需公安部门介入维持秩序。焦虑不安的情绪在人群中迅速蔓延，进而对人们正常生活秩序和社会稳定构成威胁。

问题一：从公关的角度分析，这是一起什么性质的事件？

问题二：作为政府办公厅负责公关工作的办公室主任，应该采取哪些有效的措施尽快制止谣言的扩散，恢复正常的秩序?

问题三：作为政府主管部门的负责人，应该如何妥善处理与媒体的关系?